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定制家具企业应做好品牌定位

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今年,家具行业继续沿袭了去年的不太平,企业倒闭关门风波一波未平一波又起,5月份标卓家具宣告破产,6月份东莞裕健家具由于资不抵债而倒闭,东莞雅来特家具厂的老板也“失联”了。而素有“东莞家具航母”之称的东莞永信家具制造有限公司经营遇到困难,最鼎盛时期曾拥有1300余员工的永信家具现只剩下不到100人。自去年以来,珠三角地区以佛山、东莞两地为代表频频传出家具工厂倒闭的消息,据悉,这种情况正在加剧和蔓延,家具企业处在水深火热之中(定制家具行业前景怎么样)。

中国家具协会理事长朱长岭认为,家具行业需求仍在增长,但家具中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力。除了大环境,企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等都是导致关门的原因。

在房地产和楼市低迷的大环境下,很多中小家具企业的日子越来越难过,面临残酷的市场考验,相比一些中小家具企业“叫苦连天”,定制类家具公司业绩却逆势飘红,易高定制家具、美客家居、索菲亚、好莱客等在今年第一季度都实现了营收与净利润的大幅度增长,可谓风景这边独好,让不少企业眼羡。易高定制家具陈总认为,由于家具行业由于产品品类众多,且定制细分市场大,在未来几年内,家具行业仍将保持市场分散的格局。但受大环境影响,对于经营不善的中小家具企业,发展困难重重,家具行业洗牌将会继续进行,行业“马太效应”也将会凸显,强者恒强(定制家具行业前景怎么样)。

陈总还认为,当下一些从事定制家具的企业,往往在品牌定位方面没有真正把握消费者的心理,从而进行非常大的范围定位,但是这样会让企业陷入一个非常尴尬的局面。企业应该了解消费者心理,抓住他们关注的内容,制定出一个能够打动目标消费者心灵的品牌定位,让目标消费者真正感觉到品牌的好,从而深深地爱上这个品牌。毕竟只有定制化的产品才能凸显自己的个性,所以品牌定位是非常重要的,品牌如果没有鲜明的个性,很快就会被消费者抛弃,被市场所淘汰(定制家具行业前景怎么样)。